Современные подходы к формированию конкурентной стратегии предприятия

Инна Алексеевна Кузнецова
доктор экономических наук, профессор, заведующая кафедрой менеджмента организаций, Одесский национальный экономический университет, е-mail: inna.stream27@gmail.com, ORCID ID: https://orcid.org/0000-0003-3017-6165

Валентина Викторовна Горбатюк
аспирантка кафедры менеджмента организаций, Одесский национальный экономический университет, е-mail: valentinasidorenko01@gmail.com, ORCID ID: https://orcid.org/0000-0003-4476-2616

Цитировать статью:

Кузнецова, И. А., Горбатюк, В. В. Современные подходы к формированию конкурентной стратегии предприятия. Вестник социально-экономических исследований : сб. науч. трудов. Одесса : Одесский национальный экономический университет. 2020. № 3-4 (74-75). С. 109–120.

Аннотация

В статье рассмотрены подходы к формированию конкурентной стратегии. Целью статьи является систематизация существующих подходов к формированию конкурентной стратегии и выделение современных конкурентных стратегий. Рассмотрена сущность понятий «стратегия» и «конкурентная стратегия». На основе критического анализа сущности понятия «конкурентная стратегия» выделены три подхода к его трактованию различными исследователями: направлена на создание устойчивой позиции на рынке, предусматривает создание устойчивого конкурентного преимущества, направлена на достижение превосходства над конкурентами. По результатам систематизации трактований и анализа сущности понятия «стратегия» предложено авторское определение конкурентной стратегии как направления формирования конкурентного преимущества для создания уникальной ценности продукта. Проанализирован процесс выбора конкурентной стратегии М. Портера и установлено, что после ее разработки необходимо дальнейшее постоянное совершенствование. Исследованы основные подходы к формированию конкурентной стратегии, которые учитывают современные тенденции бизнеса: отраслевого позиционирования, конкурентного сотрудничества, ценностных дисциплин, эволюционная теория, ключевых компетенций. Уточнена сущность рассматриваемых концепций, их преимущества, недостатки и выделены два типа конкуренции, присущие указанным концепциям: жесткая конкуренция; конкуренция и сотрудничество. Исследован ряд конкурентных стратегий, которые учитывают специфику современных предприятий и выделены сущность, необходимые ресурсы, выходные характеристики и тип конкуренции по каждой из них. Обосновано, что в каждой из исследуемых стратегий реализуется одна из базовых конкурентных стратегий: лидирования по затратам или фокусирования. Предложено использование стратегии лидирования по затратам на отечественных предприятиях, которая является наиболее приемлемой для современных реалий функционирования и развития бизнеса.

Ключевые слова

стратегия; конкурентное преимущество; современная конкурентная стратегия; лидирование по затратам.

JEL classification: L130; M210; DOI: https://doi.org/10.33987/vsed.3-4(74-75).2020.109-120

УДК: 314.716:005.332.4

Эта работа лицензируется согласно лицензии Creative Commons Attribution 4.0. Просмотреть копию этой лицензии можно по ссылке: http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/

Литература

1. Кузнецова І. О., Кублікова T. Б. Сучасні концепції формування конкурентних стратегій підприємств. Науковий вісник Одеського національного економічного університету. 2017. № 5 (247). С. 95–105.
2. Шульгіна Л. М., Юхименко В. В. Сучасні концепції стратегічного управління інноваційним розвитком підприємства. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2011. № 3 (2). С. 79–84.
3. Портер М. Конкурентная стратегия : Методика анализа отраслей и конкурентов / Пер. с англ. Москва : Альпина Бизнес Букс, 2005. 454 с.
4. Бранденбургер А., Нейлбафф Б. Coopetition. Конкурентное сотрудничество в бизнесе / Пер. с англ. Москва : Омега-Л, 2012. 352 с.
5. Трейси М., Вирсема Ф. Маркетинг ведущих компаний: Выбери потребителя, определи фокус, доминируй на рынке / Пер. с англ. С. А. Давыдовой. Москва : Вильямс, 2007. 304 с.
6. Нельсон Р. P., Уинтер С. Дж. Эволюционная теория экономических изменений / Пер. с англ. Москва : Дело, 2002. 536 с.
7. Прахалад К. К., Рамасвамі В. Майбутнє конкуренції. Творення унікальної цінності спільно з клієнтами / Пер. з англ. М. Ставицького. Київ : Книжкове видавництво Олексія Капусти, 2005. 258 с.
8. Азоев Г. Л., Челенков А. П. Конкурентные преимущества фирмы. Москва : Новости, 2000. 255 с.
9. Войчак А. В., Камишніков Р. В. Конкурентні переваги підприємства : сутність і класифікація. Маркетинг в Україні. 2005. № 2. С. 50–53.
10. Іванов Ю. Б., Орлов П. А., Іванова О. Ю. Конкурентні переваги підприємства : оцінка, формування та розвиток : монографія. Харків : ВД «ІНЖЕК», 2008. 352 с.
11. Кузнецова І. О. Формування споживчої цінності як засновок стійких конкурентних переваг підприємства. Вісник соціально-економічних досліджень : зб. наук. праць. 2011. Вип. 3 (43). С. 234–239.
12. Богатирьов А. М., Бутенко А. І., Кузнецова І. О. Планування діяльності підприємств харчової промисловості в умовах ринку : монографія. Одеса : Інститут проблем ринку та економіко-екологічних досліджень НАН України, 2003. 274 с.
13. Іванов Ю. Б. та ін. Теоретичні основи конкурентної стратегії підприємства : монографія / За заг. ред. Ю. Б. Іванова. Харків : ВД «ІНЖЕК», 2006. 383 с.
14. Суха І. В. Вибір стратегій для забезпечення конкурентоспроможності підприємств молочної промисловості : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук : спец. 08.00.04 «Економіка та управління підприємствами». Київ, 2008. 20 c.
15. Ніколаєва А. М. Формування стратегії досягнення конкурентних переваг підприємств м’ясної промисловості : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук : спец. 08.00.04 «Економіка та управління підприємствами».Тернопіль, 2008. 20 c.
16. Божидай І. Дефініція поняття «конкурентна стратегія» та її місце в управлінській ієрархії стратегій. Траектория науки. 2016. № 1 (6). С. 158–161.
17. Карлоф Б. Деловая стратегия / Пер. с англ.; науч. ред. В. А. Приписнова. Москва : Экономика,1991. 239с.
18. Лужинська К. А. Конкурентна стратегія : сутність і основні характеристики. Управління розвитком. 2013. № 20. С. 158–161.
19. Портер М. Конкурентное преимущество : Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / Пер. с англ. Москва : Альпина Бизнес Букс, 2001. 715 с.
20. Бельтюков Е. А., Некрасова Л. А. Конкурентна стратегія підприємства : сутність та формування на основі оцінки рівня конкурентоспроможності. Економіка : реалії часу. 2014. № 2 (12). С. 6–13.
21. Портер М. Конкуренция / Пер. с англ. О. Л. Пелявского. Москва : Вильямс, 2005. 608 с.