Тенденції розвитку маркетингових комунікацій під впливом промислової революції 4.0

Ірина Олександрівна Шкурупська
кандидат економічних наук, викладач кафедри маркетингу, Одеський національний економічний університет, e-mail:irina.shkurupskaya@gmail.com

Цитувати статтю:

Шкурупська, І. О. Тенденції розвитку маркетингових комунікацій під впливом промислової революції 4.0 // Вісник соціально-економічних досліджень: зб. наук. праць; за ред.: М. І. Звєрякова (гол. ред.) та ін. (ISSN 2313-4569). – Одеса: Одеський національний економічний університет. – 2017. – № 1 (62). – С. 157–161.

Анотація

У статті досліджено тенденції розвитку маркетингових комунікацій під впливом Промислової революції 4.0. Особливу увагу приділено вивченню взаємозв’язку віртуального і реального економічного простору за допомогою Інтернету речей, в якому сучасні фірми розгортають рекламну діяльність. Визначено переваги інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК) як принципово нового підходу при розробці маркетингових стратегій. Відзначено зростаючу роль малоконтрольованих джерел впливу і поширення інформації. Особливе значення приділено вивченню купівельної поведінки в умовах Промислової революції 4.0. Перехід до індивідуалізації споживання є чільною тенденцією у формуванні інтерактивних двосторонніх маркетингових комунікацій.

Ключові слова

Промислова революція 4.0; інтегровані маркетингові комунікації (ІМК); Інтернет речей.

JEL classification: M310;  DOI: https://doi.org/10.33987/vsed.1(62).2017.157-161

УДК: 658.8:697

Література

1. Шульц Д. Е., Танненбаум С. И., Лаутерборн Р. Ф. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации / пер. с англ. – М.: Инфра-М, 2004. – 234 с.
2. Плеханов И. Немецкая Индустрия 4.0 vs // Американский Консорциум промышленного интернета. URL:http://fastsalttimes.com/sections/obzor/428.html.
3. Исследование J’son & Partners Consulting «Мировой опыт и перспективы развития индустриального (промышленного) Интернета вещей в России». URL: http://json.tv/ ict_telecom_analytics_view/mirovoy-opyt-vnedreniya-proektov-v-sfere-industrialnogo-promyshlennogo-interneta-veschey-i-perspektivy-ih-realizatsii-v-rossii-20160919061924.
4. Чеклецов В. Четвертая революция Интернет вещей. URL: http://www.ncca.ru/ file?Files&141 (дата обращения: 05.01.2017).
5. Литовченко И. Л. Маркетинг в условиях дуальности современного промышленного рынка // Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія: Економічні науки. – 2015. – № 10. – Ч. 3. – С. 60–63.
6. 8 основных маркетинговых трендов, которые будут главенствовать в 2017 году. URL: http://www.pro-smm.com/8-marketingovyh-trendov-2017.
7. Тренды маркетинговых коммуникаций 2017 года. URL: http://kestler-wolf.ru/blog/trends-marketing-communications-2017.
8. The Ultimate List of Marketing Statistics for 2016 By Amber Moore. URL: https://freely.net/ marketing-statistics-2016.