Territorial marketing as a tool for building cooperation of local authorities with investors

J. Michalak
Ph.D., Msc., University of Warmia and Mazury in Olsztyn (Poland)adress

Z. Warzocha
Ph.D., Msc., University of Warmia and Mazury in Olsztyn (Poland)adress

K. Fadrowska
Msc., University of Warmia and Mazury in Olsztyn (Poland)adress

Cite this article:

Michalak, J., Warzocha, Z., Fadrowska, K. (2015). Territorial marketing as a tool for building cooperation of local authorities with investors. Ed.: M. Zveryakov (ed.-in-ch.) and others, Socio-economic research bulletin; Vìsnik socìal’no-ekonomìčnih doslìdžen’ (ISSN 2313-4569), Odessa National Economic University, Odessa, Issue 4, No. 59, pp. 108-112.

Abstract

The aim of the study was to identify, analyze and evaluate the attitude of entrepreneurs towards cooperation and relations with the local government authorities. The study attempted to assess the instruments of territorial marketing in use and their impact on the investment. The study showed that entrepreneurs have mostly negative assessment of local authorities. Among marketing tools, only promotion and advertising activities have been noted in use in surveyed municipalities. Local authorities rest passive when communicating to business – initiative always belongs to entrepreneurs.

Keywords

local authorities; cooperation; territorial marketing.

JEL classification: M310, L740

UD classification: 339.138:69:330.322

References

1. Lizińska, W., Nazarczuk, J. (2008), Działania władz lokalnych gmin woj. Warmińsko-mazurskiego w aspekcie przyciągania inwestorów zewnętrznych, Roczniki Naukowe Stowarzyszenie Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu. No. 2, pp. 210–211.
2. Rumpel, P., Siwek, T. (2008) Marketing terytorialny a kreowanie regionów: przykład czeski, Przegląd geograficzny, Vol. 78 (2), pp. 215–218.
3. Zeman-Miszewska, E. (2005), Kreowanie konkurencyjności regionów przez samorządy lokalne, Marketing terytorialny: możliwości aplikacji, kierunki rozwoju, Akademia Ekonomiczna, Poznań, pp. 345–346.
4. Musialik, G., Musialik, R. (2013), Związek sektora publicznego i rynkowego w koncepcji New Public Management, Studia Ekonomiczne: Systemy gospodarcze i ich ewolucja: aspekty mikro- i mezoekonomiczne, Vol. 156, pp. 293–301.
5. Szromik, A. (2011), Marketing terytorialny jako atrybut rynkowej orientacji miast oraz regionów, Kreowanie wizerunku miast: praca zbiorowa, ed. A. Grzegorczyk, A. Kochaniec, Warszawa, pp. 18–21.